直播商务被社交媒体平台视为购物的未来。 他们收取销售佣金，竞争对手 YouTube 和 Instagram 在欧洲开发类似的功能。 事实证明，这种模式对 TikTok 的母公司字节跳动来说是有利可图的，字节跳动在中国姊妹应用抖音上的销售额同比增长了三倍多，销售了超过 100 亿件产品。
据几位知情人士透露，TikTok 计划于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，然后在 2022 年晚些时候扩展到美国。
在社交媒体平台进军英国的 QVC 式购物受到内部问题打击并难以吸引消费者之后，TikTok 放弃了在欧洲和美国扩展其直播电子商务计划的计划。
疯人院李社长点评：
最近，尤其是这几天，有关Tik Tok放弃英国电商购物的假新闻层出不穷，Tik Tok官方已经辟谣了。
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