聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

前      言大家好,我是短视频疯人院的李社长,这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第827天。
这几天大家应该都被Fanno刷屏了,今天社长就从以下几个维度,来聊聊这个新平台,相信有你感兴趣的内容。

  • Fanno是什么?
  • APP快速体验
  • 理性思考
  • 小道消息汇总
  • 如何下载?
  • 如何入驻?

Fanno是什么?
据坊间媒体的报道,Fanno是字节推出的,面向海外用户的电商平APP。按我个人理解,Fanno算是字节在续TikTok印尼英国小店、美国Shopping半闭环电商后,出海电商的另一种探索和尝试。
Fanno究竟是自营电商还是平台呢?这是大家议论较多的问题,各媒体也各执一词。比较权威的信息如下:

重要提示:销售合同(如第 7.5 条所定义)始终在您(商家)和买方之间签订。我们不是销售合同的一方。您全权负责履行您在销售合同项下的义务,我们不对您(或任何买方)承担任何责任,我们也不对您(或任何买方)不履行义务承担任何责任,也不应对买方未能遵守其履行义务承担任何责任。销售合同项下的义务。MERCHANT TERMS OF SERVICE FOR FANNO以上解释摘自《Fanno商家服务条款》,原本英文的,提供了不少信息,我整理了一个机器翻译双语对照PDF,感兴趣的关注我们,回复“Fanno”关键词获取文件。
有了这个定心丸,相信我等众多跨境卖家,又多了一个可布局和期待的平台。至于这个平台如何,我们接着往下聊。

APP快速体验之前听说字节要做出海跨境平台,作为TikTok脑C粉的我,是非常期待的。总猜测是否会横空出世一款短视频结合电商的颠覆式产品来。然而。。。。理想有多丰满,现实就有多骨感。
我从普通消费者角度,聊聊Fanno初体验。

打开Fanno,首页顶部的Free Shipping消息条,轮播banner图里Up TO 50% OFF的折扣文案,有种浓浓的杂货铺独立站的既视感。

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

当然电商平台嘛,刚开始靠低价和优惠拉新可以理解。我兴冲冲的去点开产品详情,想看看以短视频见长的公司,在产品视频展现上有什么独到之处。但是除了轮播图外,我看不到任何产品视频的踪影,不死心翻看了几十个产品,毫无例外。我不禁怀疑目前Fanno是否还不支持视频展示的功能。
不过来不及细想,我就被产品详情页的设计给尴尬到了。产品主图直接怼在屏幕最顶上,感觉随时要溢出屏幕去,加之iPhone等有刘海屏的手机,体验起来就更加恶心,图片硬生生被遮掉一块区域。我不懂产品UI设计和体验,不过放下和Wish商品详情页的对比,你应该能明白我的感受。
左图Fanno,右图Wish

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

从冷启动的角度看,Review还是很重要的环节,我挑选几款有销量的产品,暂时没有看到Review区域,无法判断是否有Review功能。

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

至于关联推荐等功能,也都还没有做起来,不过以字节推荐算法的强大,后续流量大了后这块功能应该无须担心。
另外首页推荐的产品详情页,描述栏基本也都是文字,而且排版极其随意,看起来很不舒服。

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

当然这应该是入驻商家的锅,详情页中可以看到店铺名和上架产品数,一个商家少则数千款,多则上万款,大概率是前期以批量上架铺货为主,较难精细化运营。
下图这个商家甚至上架了多达19万款产品!不知道欧洲人看到这个作何感想?

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

试想下高昂成本引来的用户,在看到上述体验后,对Fanno会是怎么样的一个印象?
就我个人短暂体验下来,Fanno给我的感受就是:低价、体验一般、功能不完善的电商平台。
要对标一个现有平台的话,更像低配版的Wish?低价版的速卖通?我想这应该不是广大卖家所期待的,大家或许更希望看到一个可以对标撼动亚马逊的平台,又或者是能发挥短视频和直播长板的差异化购物平台,虽然这确实很难。

理性思考与期待作为TikTok领域的从业者,我们会下意识的去放大对字节出海产品的期待,因为TikTok运作的实在太成功了。不过冷静客观的来看,Fanno要成,其实还面临诸多挑战。
电商平台关键核心在于:流量、供应链、物流及服务。近年来能异军突起的平台,往往是先从某个环节入手,做出差异化后再逐步完善其他环节。

就如拼多多,一开始选择了用社交媒体裂变拼团的导流方式,有效降低了获客成本,迅速抢占下沉市场。
再如京东,自建物流提高配送效率的方式,让我等直男在购买心水数码产品时,愿意多花5%-10%的价格,选择京东次日甚至当日达的快感。

反观Fanno和字节,供应链方面暂时没有明显优势,而物流方面,虽然先后投资了云途和中东物流最后一公里服务商iMile,但是国际物流小包的时效性和成本,显然是没有海外仓来得有优势的。
最有想象空间的就是流量,大家都知道TikTok流量巨大,但是这不等于Fanno流量巨大。字节APP工厂的模式闻名于世,Fanno也是APP工厂下的一个产物。查了下资料不难发现,Fanno 隶属于Perceiver Limited这家英格兰注册的公司,注册时间是今年2月。TikTok则由新加坡公司TikTok.Pte.Ltd上架和运营。
也就是说,即使TikTok 和 Fanno项目都report同一个大老板,但是内部的协同,也是跨项目甚至跨公司的,协同难度可想而知。
在TikTok购物车上直接外挂跳转到Fanno APP或H5页面上,技术层面毫无难度,无疑Fanno将会获得庞大的站外流量导入,不过那又面临与英国Shop小店项目的直接竞争。
综上所述,Fanno项目有字节强大后盾做支撑,未来是有想象空间的,一旦与TikTok产生良性化学反应,那将会带来迅猛的发展,不过现阶段看,还有许多内外因素有待探索和构建的地方,让我们一起期待吧。

小道消息汇总本节内容都是小道消息,可能与实际情况有所偏差,仅供参考

  • 前期是邀约入驻制,目前入驻商家不到百家
  • 每个商家可以开设5个店铺
  • 店铺不严格限制类目,早期可以疯狂铺货上架抢占流量
  • 平台有给予物流补贴
  • 物流方式类似英国小店
  • VAT等已含在平台售价中
  • 目前商家自然流量单日已能零星出单
  • 覆盖国家:英国、法国、德国、意大利、西班牙
  • 快的话明年会开始放开招商

APP如何下载
目前该平台上架的国家包括英国、法国、德国、意大利、西班牙,因此只有在这些国家的应用市场能够搜索并下载到Fanno,苹果手机需要登录对应国家的Apple ID,安卓登录google play或通过APK安装包可下载。

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。


社长给大家准备了英国的Apple ID和安卓安装包,大家可回复“Fanno”关键词获取。平台入驻方式最后聊下Fanno入驻方式,自助申请的网址如下,大家可以提交试试看,不过大概率前期还是邀约审核制为主,祝大家好运。
https://seller-global.fannoshop.com/

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

短视频疯人院
李社长

 

聊聊字节Fanno跨境电商APP,下载与入驻,不足与期待。

短视频疯人院原创文章,作者:李社长,如若转载,请注明出处:https://crazymcn.com/tiktok-show-case/%e8%81%8a%e8%81%8a%e5%ad%97%e8%8a%82fanno%e8%b7%a8%e5%a2%83%e7%94%b5%e5%95%86app%ef%bc%8c%e4%b8%8b%e8%bd%bd%e4%b8%8e%e5%85%a5%e9%a9%bb%ef%bc%8c%e4%b8%8d%e8%b6%b3%e4%b8%8e%e6%9c%9f%e5%be%85%e3%80%82/

(0)
上一篇 2021年12月28日 下午4:39
下一篇 2021年12月28日 下午4:56

相关推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。

微信